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国产手机教父盘点:谁决定了一个品牌的生死?

更新时间:2019-01-12 08:41:57    来源:FocusOne    手机版

国产手机教父盘点:谁决定了一个品牌的生死?

FocusOne 2019-01-12 08:41

在这么多的国产手机品牌中,基于营销发展战略而言,基本上存在三种情况,一是创始人或手机部门的负责人以一己之力承担了整个品牌的营销、建设重任,有他就有品牌,没他品牌必倒;二是创始人或手机部门的负责人只是精神代言人,属于锦上添花般的存在,对品牌的影响很大,但也并非是非他莫属;第三种是基本感觉不到创始人或手机部门负责人的存在,真正的以营销战略架起了整个品牌的市场发展。

具体我们从各品牌表现来看:

华为:应该属于第二种情况,余承东虽说以“大嘴”闻名天下,但其对华为手机品牌的整个建设的影响并不算大,属于锦上添花般的存在。

荣耀:更是第二种和第三种情况的综合起来的典型代表,你看荣耀负责人当初变换以后,对市场没有一点的波动影响。

华为和荣耀的营销模式可能是最能发挥出整体品牌优势的模式——有最强大的营销市场手段,同时对负责人的精神领袖的作用也不可忽视,可以说是将营销的效益最大化发挥到了极致。

OPPOvivo:自然是以第三种情况为典型代表,或许对于大部分人来说,连这两家的负责人是谁都不一定知道。当然,这与OV两个品牌的公司理念也有关,他们的负责人一向都以低调为最大特色,其中又以vivo为最。

小米:也是精神领袖和营销战略双并行的一个代表,其与华为、荣耀有所不同的是,精神领袖的比重更大一些,同时多代言人分担也杜绝了高风险的存在。

锤子:第一种情况下的以创始人决定整个品牌生死的唯一代表,每次新品发布,锤粉的拥戴基于罗永浩个人魅力的影响比对品牌有认同感的因素更大。

魅族:个人觉得更偏重于第三种情况,黄章虽说一直是魅族的精神领袖,但更多地像幕后英雄,整个品牌的运营一直被产品经理人引导。

其它品牌,就不一一点评了,各位有什么意见可尽情发表。



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